人是品牌的命脉。关于期望不断延伸生命周期的品牌而言，团队改动是一切的起点。
在刚刚曩昔的伦敦时装周上，宝姿（需求面积:100-300平方米、已进驻65家购物中心、本年计划开5家）PORTS集团旗下高端规划师品牌Ports 1961出现了全新品牌形象，标志着品牌在本年4月上一任构思总监离任、新构思领袖掌舵后正掀开新篇章。
改动是清楚明了的。差异于Ports 1961此前的极简风格，2020春夏系列选址于英国泰特美术馆发布，系列充满着许多的几许图画与狂野印花，包含中式花卉、木槿斑纹，以及三重缝合的高比照动物纹路等不同类型的印花图画。该系列以经典照射现代为主题，旨在离别曩昔，拥抱新愿景。
品牌在新闻稿中特别写道，“正如简略的形状将被斗胆的图画所替代，Ports 1961将秉承品牌创始人Luke Tanabe在1961年就奠定的举世视界，以更敞开的姿势迎来新代代更多元、更具生命力的重生。离别极简主义，拥抱达观、自傲、特立独行的未来。”这关于近年来以极简主义形象家喻户晓的Ports 1961而言，毫无疑问是一个重要的战略转机。
新任艺术总监Karl Templer对LADYMAX进一步表明，“这意味着品牌从极致的极简主义进化为能为女人供给完好衣橱的品牌。”因而，Ports 1961在该系列中史无前例地加强了手袋、鞋履等配饰的存在感，配饰规划不再是时装的烘托，而以更详尽特别的规划招引更多注意力。这也预示了品牌强化多品类的野心。Karl Templer秀后向咱们证明，未来品牌将构思要点拓宽到手袋、鞋履和配饰的开发上。
正如当下许多品牌的做法相同，Ports 1961也在新系列发布一起推出了新品牌标识。不过Ports 1961并未仅仅停留在字体的改动上，而是强调了品牌标识的视觉性。以方形和圆形的几许组合对应19 & 61的镜像对照，标志曩昔在实际中交汇，摩登在经典中重生。不同颜色版别的品牌标识则预示了时节替换和丰厚多变的品牌形象。
以上种种改动，都出自品牌最新组成的团队之手。本年8月，Ports 1961发布了艺术总监录用等多项战略部署，此次调整为品牌组成了业界眼中“强强联手的黄金团队”，引发亲近重视。
与当今许多豪华品牌录用阅历较浅的构思总监不同，Ports 1961更信任从业阅历。这一次，Ports 1961找来了全球最具影响力的造型师Karl Templer担任艺术总监。他是《Warholian》时髦杂志创办人，曾担任《Interview》杂志构思总监，还为法国《Vogue》、意大利《Vogue》和《W》杂志担任造型师。
不只如此，Ports 1961还一起将另一业界资深传奇人物、Baron & Baron创始人Fabien Baron引起麾下，由他主管品牌视觉形象。除了构思层面，Ports 1961还调整办理团队，录用Michela Piva为履行总监，担任Ports 1961的全球开展战略。
从构思到商业的团队一起重整，可见品牌转型晋级的决计。
除了在伦敦时装周发布全新时装系列，品牌坐落圣奥诺雷街的Ports 1961旗舰店也于近期的巴黎时装周期间从头露脸，该店形象由意大利修建师Enrica Pinna从头规划，以推翻以往极简风格的豪华相貌重装露脸。
巴黎塞纳河右岸的圣奥诺雷大街，被誉为全世界最时髦的大街，这儿云集了全球最重要的豪华品牌。而巴黎作为世界时髦潮流风向标，圣奥诺雷大街上的一举一动都会引起热议。
全新旗舰店在中性平衡修建风格中传递调和美感。店肆中陈列了来自20世纪中叶意大利规划大师的艺术著作，例如殿堂级人物吉奥·庞蒂创造的“孔雀”枝形吊灯、修建大师卡洛·斯卡帕规划的Samo圆桌、传奇规划师加德拉打造的Fagiolo沙发以及一系列定制著作。旗舰店开业当晚许多名人齐聚新店开幕现场，新生代超模、Cindy Crawford之女Kaia Gerber、英国超模Karen Elson、知名演员吴建豪等人一起看望这一新美学空间。
Ports 1961艺术总监Karl Templer、Baron & Baron创始人Fabien Baron 与新生代超模Kaia Gerber于Ports 1961巴黎旗舰店重装开业活动中合影
由于Karl Templer和Fabien Baron在时髦媒体深沉的从业布景，全新的Ports 1961现已被注入了激烈的视觉基因。无论是从时装系列本身，仍是品牌标识、秀场安置、门店形象等，都在新一季得到了非常完全的创新。
Karl Templer的造型师身世以及Fabien Baron的统筹构思视角，令品牌不局限于服装，而是对形象传达进行重视。Karl Templer向LADYMAX表明，全新的品牌视觉形象意味着改动和晋级，也预示着品牌形象将在商场认知中益发明显，全新的Ports 1961期望带来一个360°的豪华体会。
另一方面，Ports 1961还要点晋级了品牌在数码空间的体会，包含交际媒体的打造及全新的品牌官网，为顾客制作更多互动性，各系列产品的出现方法也会变得更共同。
“数字和交际媒体的体会在品牌演化的进程中非常重要。Ports 1961将用新的视觉风格，经过上述途径与顾客打开沟通，带来更具特性的交际体会和更明晰一致的品牌风格。它将成为品牌与顾客互动、体现品牌和产品演化的首要途径。”Karl Templer表明。
在时装秀前夕，Ports 1961在官方Instagram账号上发布了一组由Baron & Baron创造的3D立体动画，以生动的方法对品牌最新元素进行展现。由此，新构思团队领导下的Ports 1961并未在规划元素上故意寻求年青化，而是经过年青的传达方法来体现品牌的老练内核。
实际上，关于Ports 1961这样的女装品牌而言，新团队带来的视觉体现基因也是中心竞争力的重要提高。
关于Ports 1961的品牌晋级战略而言，高端产品消费人群的年青化明显是一个不容忽视的微观趋势。Ports 1961办理层以为，千禧一代以及Z年代年青人作为品牌的首要方针顾客，不单单具有很强的消费才能，一起对潮流和豪华品的重视度与愿望也相对高许多。他们对本身有着很激烈的个人认知和特性界说。作为时髦领导者有必要预知发现顾客的下一步需求，一起设定一个盛行的方向，这是职业的公例。
可是僵硬的年青化转型明显不符合Ports 1961的定位，更重要的是在坚持老练内核的前提下，将那些把握了高端消费才能的年青人群吸纳进来。新团队的视觉出现才能刚好可以以奇妙方法年青化，令品牌在年青顾客主导的数字化年代，取得重要的主动权。
从最新的一系列动作来看，Ports 1961的品牌晋级进程更倾向于折衷主义。Karl Templer期望在保存品牌传统的一起力求引进一种新的“现代性”，将品牌以一种愉悦的、自傲而独立的品牌情绪从头出现。每一季的时装秀系列将一起统筹形象和实穿的平衡。
Ports 1961办理层也向咱们表明，Karl Templer所规划的新系列在秉承品牌精力的基础上，一起参加更具个人颜色的元素。最新品牌标识的重塑进程既不保存也没有采纳非常急进的手法，而是用简练现代的方法诠释了对品牌的精力的传承。从办理的视点而言，关于品牌和商场做出的每一个决议计划都是团队深思熟虑的效果，品牌有决心在整个过渡期将不会出现大的动摇。
看似经过年青化和时髦化取得成效的Ports 1961，其实具有更多耐性和长远打算，由于在高端时装范畴安身多年并不只仅靠喊标语，高端的质量和精巧的规划才是转型进程中最需求坚持的底线。作为对品牌前史的问候，Ports 1961还将推出一个经典系列，该系列是对Ports 1961经典的衬衫、针织和套装产品的持续晋级和构思更新，并会坚持其在品牌精品店中的重要位置。
PORTS集团由加拿大人Luke Tanabe于1961年在加拿大港口城市多伦多树立。这个时髦王国始于一件经典的白衬衫NO.10 Blouse，即闻名的10号白衬衫。其时加拿大职业女人集体正逐步萌发，Luke Tanabe便产生了为该集体定制高档服装的主意。
优质的面料配上合身的版型，PORTS的10号白衬衫敏捷成为加拿大成功职业女人的标配。到1989年时，PORTS在全球已具有60多家专卖店，别离于美国曼哈顿、波士顿卡普利中心、加州帕罗奥图斯坦福购物中心、英国伦敦邦德街、英国剑桥玫瑰花街相继开设旗舰店。
1993年，PORTS将目光投向了开展迅猛的我国内地商场。在上海美美百货与北京国贸开出我国第一批的女装时装店肆。依据PORTS的发音，这个品牌直接取名为宝姿。
1993年也是我国职业女人开端兴起的机遇，PORTS的进入对其时我国内地成功职业女人的穿着审美产生了深远的影响，乃至被视为我国女人集体的“时髦圣经”。跟着我国商场销售额的占比越来越大，集团决定将运营重心也逐步向我国内地商场搬运。
作为PORTS集团旗下的高端女装品牌，Ports 1961长期以来因高水准的工艺规划以及面料运用奠定了其在高端时装范畴的位置。品牌有意不断强化其时髦基因，将规划团队从加拿大迁至米兰，并且在历任规划师挑选上也颇具前瞻性。
意大利品牌的DSquared2创始人Dean & Dan Caten兄弟早在上世纪80年代就曾担任PORTS规划师，他们成功将品牌向年青化引领，其时在英国伦敦新邦德街开设的精品店，成为了品牌走向全球的重要标志之一。
2004年，Ports 1961在Fiona & Tia Cibani姐妹的把握下以别出心裁的规划风格在世界上大放异彩，Michelle Obama曾两度身着Ports 1961系列连衣裙露脸于不同公共场所，美国现任总统女儿Ivanka Trump也屡次身着Ports 1961到会重要活动。政界名人、“全球最有影响力100人”、赫芬顿邮报的创始人Arianna Huffington更是Ports 1961纽约秀场的头排常客，取得很多口碑赞誉。
2014年，师从Louise Wilson的圣马丁鬼才规划师Natasa Cagalj正式入主Ports 1961，她首创的“Work in Progress”规划理念更是让穿着者都变成了创造者，在业界掀起了一次次备受追捧的浪潮，明星单品Bee Sneaker蝴蝶结板鞋更是频频出现在群众视界中，不断强化了Ports 1961作为时髦界重要成员的位置。
现在，PORTS每一季在米兰规划超越1000个样式，并会依据不同国家区域顾客的肤色、身段进行调整。面临品牌最中心的我国商场，宝姿特别树立了一个专门的部分，将新款产品依据我国顾客的身段进行调整，以提高产品与我国顾客的契合度。
Ports 1961多年来在顾客心中沉积出一个非常安稳的高端质量形象。不过在新的商场环境下，品牌的运营已不只关乎于上游的构思出产，还有品牌在下流各类途径和前言的出现。特别是当年青顾客把握了话语权和购买力后，高端女装商场近年来现现已历了一次大洗牌。
特别是在我国商场，我国顾客从开始90年代巴望“时髦圣经”式的审美启蒙，到21世纪前十年神往豪华品的高涨心态，再到现在趋于理性的特性挑选。PORTS集团在此进程中阅历了商场的剧变，关于顾客心态的研讨也在实践中不断深化。
为此，PORTS集团也对品牌矩阵进行更详尽的布局，除了专攻原有高端消费人群的中心品牌Ports 1961之外，Ports International则以宝贵面料、精约规划与精准的裁剪专为独立自傲且寻求高质量的现代女人而规划。
一起集团还推出PortsPURE和Ports V，PortsPURE以多样化、多元化为品牌中心，以奇妙交融不同范畴的艺术与规划元素的前锋观念，打造100%忠于自我情绪的今世潮流女装。而PORTS V则是旗下首个高端街头品牌，由Milan Vukmirovic规划，主打无性别风。经过活跃布局多品牌战略以树立多元化产品风格组合，定位差异互补，不断切入细分商场，PORTS得以在近年来赢得了更多年青顾客。
现在宝国世界集团旗下服装品牌除PORTS自有品牌外，还具有宝马公司的仅有授权，出产运营宝马品牌服饰BMW Studio，在2017年取得了31%的成绩增加。一起该集团也是豪华品牌ARMANI集团在我国的重要协作伙伴，2017年该业务收入猛涨53%，一起进一步深化协作，开设了ARMANI在我国电商途径独家官方署理的旗舰店。
关于品牌中短期的展望，Ports 1961办理层向咱们表明，集团对品牌往后5年的增加预估充满决心。除了在亚洲商业版图中持续稳固品牌位置外，一起于全球方针商场中寻求及扩展规模性的增加。未来全新官网以及电商的开展将作为至关重要的部分之一。但与此一起，Ports 1961的团队将把精力放在产品规划上。“归根到底，产品才是说话的本钱，才是一个品牌持久安身于商场的底子。”
