5月25日，美国闻名玩具店品牌F.A.O Schwarz正式入驻我国商场，在北京国贸商城北区开出亚洲首家精品玩具旗舰店，这也是其在北美商场以外开辟的第一家旗舰店。
图片来历：施瓦茨Wonder Club
据介绍，F.A.O Schwarz北京店总面积超越2600平方米，创下北京CBD地标国贸最大单体玩具店记载。门店选用金砖外立面，中心则打造了标志性的克劳克钟楼，店内则是一个“FAO乐土”，产品琳琅满目，不只有BRIO玩具小火车、乐高新盲盒、欧布奥特曼、森贝儿娃娃、初次进入我国的Bunnies By The Bay等产品，更有全我国仅一辆的水晶跑，这是施华洛世奇为FAO专门定制的，价值290,000元！
图片来历：施瓦茨Wonder Club & kidsland凯知乐
除了供给丰厚的玩具产品，F.A.O Schwarz北京店每个区域简直都有体会区或试玩区：坐落二楼的FAO标志性的地板钢琴Grand Piano是现在我国最大的演奏等级的地板钢琴，长达6米，通过特别的定制，美丽音质与LED画面交相照应；绘儿乐初次在我国推出蜡笔彩虹墙pick-your pack 自选彩笔组合及AR互动体会，人们在专用画纸上作画，用手机摄影上传，其画作就能在大屏幕上“活起来”；F.A.O Schwarz号小火箭横跨门店两次，小朋友能够在二层操控室内轻松操作手柄，体会驾驭火箭的趣味......
图片来历：施瓦茨Wonder Club & kidsland凯知乐
材料显现，F.A.O Schwarz创立于1862年，是世界上前史悠久具有标志性的玩具零售品牌之一，至今具有150多年的前史。2018年2月15日，kidsland凯知乐宣告与F.A.O Schwarz协作，强势进军我国商场。kidsland凯知乐方案于2018年及2019年在北京及上海开设FAO Schwarz品牌旗舰店，并估计未来五年在我国各地开设30多家中小型F.A.O Schwarz专卖店、及约200家百货公司店中店，一起将在首要电商渠道开设F.A.O Schwarz品牌旗舰店。
据悉，在F.A.O Schwarz开业前，另一个闻名百年玩具零售商哈姆雷斯Hamleys已在北京王府井百货开出了北京首店，该店于2017年12月23日露脸，占地10700平方米，一共五层，全品类共200多品牌，小猪佩奇、费雪、HAPE、伟易达、CAT、星辉、风火轮、SIKU、汪汪队、托马斯、超级飞侠等玩具均有在售。
Hamleys于2015年年末被千百度收买，曾方案在2016年开出40-50家玩具店。但直至2016年10月，Hamleys才正式开出我国首店，到现在在徐州、南京、北京和杭州落地了4家门店。5月14日，千百度宣告以3429.34万英镑出售Hamleys悉数股权，由印度首富接手，这也为其在我国商场的开展蒙上了一层暗影。
虽然Hamleys在华开展遇阻，但这并不代表F.A.O Schwarz也会无法在我国商场“发挥拳脚”。Hamleys我国协作伙伴——千百度是以女鞋发家的企业，在运营玩具事务方面并没有较强竞争力，而F.A.O Schwarz的我国协作伙伴——kidsland凯知乐是乐高专营店的运营商，累积了丰厚的关于玩具和孩子生长的深入洞悉，能使用本身丰厚的玩具零售经历协助Schwarz翻开我国商场。
