近来，H&M集团旗下的女装品牌& Other Stories正式进军我国商场，于8月29日在天猫开设品牌官方旗舰店。
现在，其天猫店现在已堆集9.2万粉丝，品牌的裁缝、鞋履、包袋、珠宝以及配饰等产品系列初次在国内上市，美妆系列暂未上架。
以城市区分风格，全方位打造女人生活方法
虽然此前& Other Stories并未正式进入我国商场，但我国顾客对它却并不生疏，他们经过买手、代购等方法直接购买到该品牌的产品。
作为H&M集团旗下的中高端女装品牌，& Other Stories创建于2010年，由一小群致力于为女人争夺自在表达的构思人创建。官方Instagram有173万粉丝，TA把每个城市的“Stories”（故事）作为品牌理念，每一季的规划都是以不同城市的故事作为布景。
品牌从一开端的独立美妆品牌拓宽为包含裁缝系列、内衣系列、鞋履手袋系列、配饰系列、美容产品系列以及文具系列的时髦品牌，全方位打造女人生活方法。
其间美容产品包含：沐浴露、身体乳等浴室用品、化装品、护肤品、指甲油、香味蜡烛、化装刷及东西、礼品盒等等。
与H&M集团其他品牌不同的是，& Other Stories全部产品都是专为女人规划的，包括了女人的全部需求。首要针对时髦又精约的都市女人集体，满意她们上班及日常穿戴，也合适各个不同年龄层的女人。
正如& Other Stories的全球总经理说道，“每一位女人都有着自己抱负和方针的独立个别，比起穿衣调配方面的主张，咱们以为赋权女人、启示她们更自在地表达自己才是更重要的。”品牌方期望让女人顾客挑选真实合适自己的产品，然后发明出归于自己的风格。
着重特性的出售理念、丰厚的跨界协作
比较同个集团的高端品牌COS，& Other Stories的规划偏特性、文艺，产品价格规模从90元到2750元不等，比COS更亲民合理。
1.着重特性的出售理念
从出售理念上来看，& Other Stories采纳生活方法商场营销（LIFE STYLE MARKETING），让顾客参加到品牌的生长进程，从潜意识里培养起对品牌的忠实感，这也是一个新的品牌想要快速被商场接收、认可和成名的方法。
2.丰厚的跨界联名系列
为了发明更多元化的风格，& Other Stories从一开端就深植于品牌基因，与不同的知名品牌、不同的艺术家打开别致风趣的构思协作，比方Nike 、Vans、Garance Doré、Lykke Li、Rodarte、House of Hackney、Ada Kokosar等。
3.从细节处拉近与顾客间隔
每次触及新城市开店，品牌的logo和新店店址都被印在品牌的购物袋和灯箱上；品牌也常常会用白色的卡纸写上一些很温暖的字句，长于跟顾客共享品牌，拉近与顾客的间隔。视觉规划规范与办理，是品牌成功的一大要素。
4.打造“二手服装”板块
H&M集团一向都在发起可持续开展理念，2019年4月正式进军二手和古玩服装行业，由& Other Stories带头推出试点项目，打造promotions板块，现在官网上已有1113个二手单品参加其间。
全球70家店，进入我国是否太迟？
& Other Stories自2013年在伦敦开出第一家门店，至今在全球19个国家已具有70家门店，线上商铺则面向全球15个国家供给配送服务。门店散布于全球最负盛名的购物商街中，比方纽约第五大路，伦敦国王大路、迪拜购物中心、首尔IFC Mall等。
2017年，& Other Stories打进亚洲商场，在韩国布局门店，至今共有4家门店，两家在首尔，两家在京畿道。
&Other Stories 一向以构思见长，特别是在零售空间的规划上独具匠心。其间，亚洲首个旗舰店坐落首尔江南区狎鸥亭，纯白色独栋门店+超大的落地窗，连续了极简主义北欧风格，共有三层楼。
一楼是护肤及美妆专区，还有鲜花区域。二楼是服装区域，裁缝、泳衣、内衣系列；三楼是配饰区、家居用品区和试衣间。全系列产品包罗万象，供给一站式的造型体会，全方位助力女人的个人风格发明。
关于& Other Stories 来说，除了线下门店，规划工作室扮演了更重要的人物。品牌有三个工作室，别离坐落斯德哥尔摩、巴黎和洛杉矶三个城市，别离代表了北欧极简主义元素，法度浪漫元素和现代时髦的加州风情，以城市来区分产品规划风格。这也令& Other Stories的规划在坚持一致风格的前提下，具有不同的地方特色。
工作室不只担任& Other Stories的产品规划，还担任店肆规划、品牌的广告及包装规划。此外，工作室还有一个相似“实验室”的内部零售空间，用来测验线下门店的有规划和陈设方法，乃至研讨快闪店。
种种迹象表明，H&M集团正在改动战略向中高端精品方向开展，更期望防止在快时髦范畴与ZARA、优衣库等品牌正面PK。H&M集团旗下有H&M、COS、& Other Stories 、Arket、Monki 、Weekday等多个品牌。
到2019年5月31日，H&M集团于全球72个商场开设超越4900家门店，并在48个商场开设网上商铺。上一年，该集团线上途径收入录得22%的微弱增加，占集团总出售额的14.5%，而集团也总算意识到电商的重要性。
在快速改变的行业大布景下，& Other Stories这个时分才进军我国商场是否现已太迟？不过在线下开店曾经挑选先与天猫协作，或许是明智之举。
