儿童节，以儿童为主角的大戏在每个商场连续演出，儿童主题活动、儿童促销……简直成了商场的“标配”。
但是，奥园健康日子集团旗下的奥园商管（专题阅览）却不走寻常路，经过联动7大城市共11座购物中心组成“六一大联萌”活动，以“线上刷屏级互动+线下沉溺式领会”的立异打法，为顾客发明更为风趣且走心的回忆。
一系列立异性营销活动的背面，奥园商管发掘的不只仅是“儿童经济”，更着重“伴随经济”，从儿童到家庭客群，经过活动发掘儿童品牌需求，构成完好家庭消费工业链，然后招引家庭人群，补偿儿童消费的局限性。
一组数据足以见其成效：
· 活动带来总客流均匀环比五一增加63%、均匀同比上一年六一增加55%，其间番禺、江门、珠海奥园广场（专题阅览）客流均超10万人次；
· 商场总出售额环比五一增加38%，再立异高。
这是对奥园广场“欢喜家庭日子中心”中心定位的最佳诠释，也是项目找到真实捉住儿童及家庭消费的打破口，经过精准运营触发1+1>N的商业或许。
7城11大项目联动，组成“六一大联萌”
在情感价值、领会为王的年代，购物中心承载着“互动”、“共识”的发生地，为顾客发明激动人心的回忆，这关于小朋友而言更为杰出。
儿童节实质在于儿童的关心、生长、伴随、高兴等方面，商场在发掘节日主题已不再是形式上“走过场”，而是契合到目标群体的精力需求。
早在5月28日，一部名为《熊孩子的小心思》的暖心视频在网络上引起热议，从“熊孩子”的视点动身叙述“熊孩子”的故事、读懂孩子们细腻的小心思，背面更引起很多家长在留言区评论#我们家熊孩子的故事#论题。
不只如此，伴随、幼年梦为主题系列宣扬海报在朋友圈刷屏，奥园商管经过一系列走心的策划，在线上传达构成互动和共识，让家长关于伴随孩子有了更为火急的等待，并经过线下活动点着了热心。
在6月1日当天，奥园商管举行的“六一大联萌”全国一致营销活动，联动广州、江门、重庆、株洲、珠海、佛山、盘州7大城市共11座购物中心，带来童趣大秀、游园会等温馨亲子活动，让小朋友在具风兴趣的商业空间里感触奥园商管的温度，在夸姣的气氛里感触节日的欢喜。
· 最能引发儿童情感互动的8场童话剧演出，带8000位小朋友走进童话世界，一起送出10000份萌娃同乐礼，赢得小朋友的欢心。
· 愤恨的小鸟、真人俄罗斯方块、儿童投篮及垂钓等活动齐聚儿童节游园会，让小朋友玩得爽快。
· 各类马戏、杂技、近景戏法等互动，满意小朋友们好热烈、爱扮演的好奇心。
在奥园商管打造首个“六一大联萌”，绝非将活动简略复制到各个项目，而是量体裁衣，依据不同城市的区域特征和顾客需求，演绎出不一样的“联萌”派对。
◆番禺奥园广场
竭力打造溜娃圣地的番禺奥园广场，在自营文明渠道丽舞台轮流演出幼儿园汇演、“小马快跑”亲子运动会、TJD世界街舞总决赛等活动，成为家长陪孩子喜度节日的好去处。
而商场三层不只加载儿童游乐、早教、零售等儿童品牌组合，更在公共区域晋级改构成儿童互动游乐场所，组成吸聚更多亲子家庭客群的儿童乐土。
番禺奥园广场还特意打造美陈和设备，既成为儿童嬉戏互动的乐土，也是一处合适摄影打卡的休闲场景。
除此之外，番禺奥园广场还连续出现联萌游乐土、六一孝子奉茶、街舞快闪等主题活动，为广州打造一份关于童梦的夸姣设想，带来一场童真、梦境、萌趣的美妙之旅。
◆江门奥园广场
以爱丽丝梦游仙境为主题，江门奥园广场经过一场大型舞台玄幻戏法剧摆开一场跌宕起伏、饶有风趣的视觉盛宴。
更值得重视的是，江门奥园广场在二层专门打造新潮又好玩超萌科技互动馆在这个六一正式开馆，包含勃然大怒、隐身屋、前方冲击、儿童发掘机、小米滑板车等科技互动领会，经过构思与科技的美妙组合，给小朋友们带来一场超乎未来的科幻之旅。
一起，江门奥园广场三层的通道也进行儿童游乐设备的改造，再加上冰雪游园会、萌趣马戏团等多姿多彩的活动，为江门的小朋友们制作惊喜派对。
◆珠海奥园广场
除了把戏溪游·玩耍打卡、童趣草帽DIY、儿童舞台剧等活动外，珠海香洲区奥园广场首进时空络绎3D艺术馆，具有五个五维全景立体画国家主题，打造兼具视觉冲击和网红打卡的亲子互动聚集地。一起，联动刚开业不久的二期项目（梅溪商业广场）的艺术雕塑、把戏嬉玩耍乐打卡，带来瑰丽、缤纷、童趣的梦境惊喜派对。
◆重庆盘龙奥园广场&重庆茶园奥园广场
重庆同城两大奥园广场，均以马戏团扮演为主导，其间盘龙奥园广场以“萌”为主题，带来“萌”兽大咖秀及“萌”趣游园会；而茶园奥园广场的丽舞台，以动物世界狂想曲为主题，给小朋友们领会异样的童话故事。
◆株洲奥园广场
株洲奥园广场经过三只小猪童话剧、模特大赛、游园会等活动，让小朋友们在欢声笑语中领会真理。
此外，从其他城市项目来看，如佛山奥园广场带来原创独家儿童剧——水晶鞋公主梦境仙境、盘州奥园广场推出智力大闯关、广州奥园城市六合打造星光游乐土，不同项目在“六一大联萌”一致活动中，均融入本身特征元素的活动，发明不一样的儿童欢喜领会。
本次“六一大联萌”活动，奥园商管凭仗精准且超前的洞察力，从线上捉住家长期望伴随孩子的“心”，到线下俘虏孩子们爱玩的“心”，将两者紧密结合，构成流量黏性。
发掘“儿童经济”，激活品牌价值
从儿童主题活动来看，主角虽然是儿童，但不能忽视的还有参加其间的家长们。
依据奥园广场的定位，“欢喜家庭日子中心”背面所辐射的，正是区域内正在兴起的80、90后新生代家庭。
奥园商管发掘的不只是“儿童经济”，更着重“伴随经济”，在定制人气活动的一起，更对品牌商户促销活动进行深化教导，以家庭文娱进行晋级打破，经过精彩纷呈的活动，不只搭建出链接家长与孩子的亲子空间，背面更构建出以家长作为消费主体的人货场空间。
· Balabala、华夏世家儿童乐土这类儿童品牌，作为主力在参加到节日活动促销一起，前者联动番禺、江门、珠海、佛山、盘州等店，经过时髦前卫的婴幼童服饰，满意“美妈们”的时髦亲子诉求；后者将游乐六合、互动滑梯、绘画笼统世界、亲子派对空间聚集一体，打造智能、立异型亲子乐土，更带来同比六一增加91%，环比五一增加57%的成绩奉献。
· 上一年开业的珠海奥园广场联动本年开业的二期项目（梅溪商业广场），带来更为精细化的儿童品牌组合，一期的罗兰数字音乐教育、思科少儿英语、美吉姆早教、丝麦儿童印象馆、华夏世嘉儿童乐土；二期的乐漫冰雪灵境、美国篮球学院、米高世界轮滑中心、好玩家超乐场等，包括儿童生长的全年龄段，并将影响力辐射至更多家庭，一起也拓荒出一条儿童领会立异之路。
从番禺奥园广场的必胜客、稻香、海底捞、陆小凤，到萝岗奥园广场的北方家宴、西遇西域，再到珠海奥园广场的肯德基、佬麻雀，各个项目经过丰厚、共同的餐饮品牌联动节日活动，既照料儿童的食欲，也满意家长们的舌尖需求。
依据赢商大数据监测近三年进驻中国内地购物中心的儿童品牌发现，现在80、90后家庭客群唱主角，家长消费成职业寻求新盈余点的打破口，带动儿童业态“面貌一新”，从单一游乐交融餐饮、购物、教育、扮演、日子服务等，构成完好家庭消费工业链。
站在未来的高度深挖细分需求，奥园商管对儿童品牌的引入延长了家庭消费工业链条——既满意小朋友喜爱，又契合家长不断晋级的消费眼光，更重要的是其成为了对儿童开展具有前瞻性引导含义的生长中心，构成新式儿童家庭领会矩阵，深受顾客的认可。
共同活动打造城市印记，见证奥园力气
“六一大联萌”作为奥园广场一年一度最大型的联动活动，不只给购物中心带来总客流均匀环比增加63%、均匀同比增加55%、总出售额环比五一增加38%等亮眼数据，更带动品牌商出售成绩立异高。
· 玩具反斗城单日出售超16万，增加500%。
· balabala江门、珠海、佛山、盘州店环比增加57%-176%，其间珠海奥园广场balabala单店单日出售位列广东区域榜首。
以“欢喜家庭日子中心”为主导，奥园商管将旗下的奥园广场的定位与区域客群进行精准匹配，并经过专业运营，与品牌方完成共赢。
与此一起，差异化的营销活动也打构成奥园商管共同的商业标签。这让奥园旗下购物中心节日营销中的每一个活动、每一个互动方法，都为顾客制作出共同的领会和难忘的回忆，与顾客构成深入的情感衔接。
从2012年的榜首座奥园广场，到现在全国布局25座购物中心，奥园商管不只是寻求商场的扩张，更是在“运营年代”下带来的立异性思想：购物中心的空间已不只仅只局限于商业维度上，应当重视消费客群的精力内核层面上的需求，经过温情运营、人文关心、场景打造及主题活动等，让空间与人有更好的衔接。
现在，跟着运营经历优势的累积，奥园商管地图布局已注入本身精细化的运营“基因”，并跟着项目加快落地转变为成绩增加的潜力。
依据方案，奥园商管本年开业项目超10个，未来还将有更多的购物中心露脸，连同更具特征的主题活动，与顾客构成深入的情感衔接，缔造新的日子方法。
