消费晋级布景下，主打“轻游览日子方法”的品牌愈加受商场重视，尤其是男装商场范畴，这一细分定位，不只打破了男装风格单一的局势，还必定程度上促进了男装品牌的成绩增加。
6月18日，马克华菲再次与德国品牌camel active签定大中华区协作，以寻觅男装商场上的新蓝海。差异于以往较短期的协作方法，此次签约采取了全品类及长时间协作方法，在原有品类外增加了鞋、包、配饰等产品线。
（图片来历：camel active）
“国际品牌有深沉的文化底蕴和DNA，并坚持自己的仅有性，camel active本身在面料和科技感上具有共同的优势，嫁接到我国本乡商场上运作，等于是强强联合。”问及此次签约的含义，camel active品牌总经理黄剑兵如是说。
稳重扩张 着力打造标杆门店
作为国内服装行业老练的细分商场，男装商场正在活跃进行晋级变革，还有不少奢侈品和女装品牌，不断进入男装范畴，推出新品牌。
可是，男装品牌的风格多是潮牌街头、商务或许专业野外，兼备时尚感和科技感的轻野外风格，正好为商场注入了新鲜血液，camel active就是代表性品牌。
自黄剑兵接手camel active，便在原有的品牌基因上，增加了“轻野外”、“游览日子方法”概念，朝着年轻化方向行进。
2018年，camel active进一步深化“轻野外游览日子方法”概念，对门店LOGO和店肆陈设做了全新晋级。
（图片来历：camel active）
“做品牌，要根据品牌DNA做出一致性，一起环绕基因，以不同方法进行演绎”。
跟着经济和商场环境的改变，camel active对原有方针略做了调整。黄剑兵告知赢商网，camel active关于途径挑选非常稳重，坚持以“质”制胜，而非数量，上一年开业的三四十家门店，均坐落老练的购物中心，并与CK jeans、tommy hilfiger等优质品牌为邻。由此，虽然“三年200家店”的方针不会放缓，可是新项目开店将会愈加稳重谨慎，且跟着商场趋势开展，camel active将逐渐提高购物中心门店的份额。
在成绩体现方面，camel active保持着每年30%的增加速度行进，并将继续健康增加作为品牌持久的重要方针。接下来，品牌将着力打造标杆门店，得到更多顾客尤其是90后集体的认可。
下一个十年 从“破框”迈向“领航”
从2015年接手camel active品牌开端，黄剑兵就做了十年规划的考虑。
在他的规划里， “破框”意味着打破原有的内容，现已基本完结。完结“破框”后，将在接下来的开展中 “换道” “超车”，最终则是力求到达“领航”的方针，也就是在轻野外休闲男装这一范畴完成领先地位。
黄剑兵坦言这一方针很难完成，但团队有100%的决心，拓荒新的蓝海。
在他看来，人们对美好日子的神往，将进一步助力轻野外游览日子品牌的生长，camel active有这个决心，在于对“品牌”的了解，即对质量、品尝、质量的全面据守。
值得重视的是，近年来，越来越多的服饰企业进入男装范畴，在为商场带来新生机的一起，进一步加重了商场竞争程度。如：法国轻奢品牌Ba&sh在建立五周年之际推出男装线、HYKE与The North Face宣告推出男装系列、江南布衣推出新的男装品牌SAMO……
“不管是做男装，仍是做女装，不做榜首，就做仅有”，关于男装商场的开展现状，黄剑兵以为，男人关于品牌的忠诚度，对精力、质量和内在的重视，决议了男装对“内功”极高的要求，也为德国camel active这类特别重视精力层面的品牌，带来了杰出的开展机会。
