芊芊清荷原液 化妆品市场的 供给侧改革
严碧华+李祥涛
9月下旬，一场事关美业转型升级的论坛在京举行，论坛由北京市商委、北京市美容美发行业协会主办，围绕洞见品牌价值、系统思考能力助力美业企业快速成长、美业转型方向等行业内关注的重点议题进行深入探讨。
全国工商联美容化妆品商会副会长、容大生物集团董事长韩敏等受邀参加并发言。韩敏表示，在供给侧改革的背景下，美容行业迫切需要转型升级，需要找准需求及定位。“通过提供科技含量高的产品来满足市场需求，进而在美容化妆品行业树立我们的民族品牌。”
忧民族品牌缺失
当天，着浅色西服，头发花白的韩敏颇受关注，尤其是在台上发言谈起行业乱象时，台下一片寂静，唯有韩敏“呐喊般”的声音。
从事美容化妆品行业十多年，在公开场合演讲过上千次，但每一次谈起行业时他总会激动。作为行业从业者，他总是“怒其不争”。
随着中国经济持续高速的发展，居民的消費水平和消费结构明显提升，其中化妆品的消费更是显著。
“国内化妆品行业经过多年发展已初具规模，但时至今日消费者大多选择外资品牌，问题值得我们反思。”在过去数年，韩敏在接受媒体采访时曾多次谈及化妆品民族品牌缺失问题。
科研先行
2014年，两院院士大会上，习近平总书记曾说：“科技是国家强盛之基，创新是民族进步之魂”。
从事化妆品行业后，韩敏一直坚持科技优先，哪怕在资金非常紧张的那几年。
深圳大学毕业后，韩敏分配到深圳外贸集团，后来进入深圳国际信托投资公司工作，1997年初开始下海与人合伙创办公司，2000年成立深圳容大资产管理有限公司，开始涉足金融投资、地产开发、国际船运等业务。
在投资领域，韩敏斩获颇丰，很快实现了财务自由。因为投资的关系，他接触了深圳华生元基因工程发展有限公司，发现该公司的核心技术“重组人表皮生长因子（rhEGF）”处于国际前列，但该技术当时仅用于治疗被烫伤的
皮肤。
彼时，商场是购物的重要场所，化妆品专柜台几乎全是外资品牌。于是，他突发奇想，既然能使皮肤“重生”，在美容护肤方面应该“大有作为”。
投资方向定了，但如何做？没有开办过工厂的韩敏一筹莫展，好在遇到了志同道合的同事。
当时国内化妆品市场比较混乱，要么模仿，要么贴牌，大多不重视科研与品牌。作为后来者，韩敏决定从行业的痛点入手，即坚持科研优先。
于是，他把大笔资金用于购买研发设备，重金聘请科研人员。巨资投入了科研，而几乎没有市场。直到2008年，他才在北京召开了一场新品发布会。
“回溯容大发展历程，研发是公司的核心战略，持续的研发形成公司的核心竞争力。”韩敏表示，公司目前将每年15%的营收投入到研发，“从1991年，我们在中山大学开始rhEGF相关技术研发时，就怀着‘科技强国、振兴民族品牌的梦想。”
据介绍，这些年来，容大精耕生物科技研究，实现了rhEGF常温下的液态保存，还有水通道蛋白技术、3D极化水技术、氨基酸洁面技术等专利；把化妆品生产标准上升到制药工艺的高度，2012年，容大正式实现GMPC生产基地的标准管理；要求公司的产品必须通过一系列高标准的检测报告，其中的各项检测指标均优于国家标准，优于国际
标准。
“我们主动将产品送到世界上最大的从事检验、实验和认证的公司SGS进行检测，检测结果证明，容大的产品足以与世界任何顶级的护肤产品相媲美，具有国际竞争优势。”韩敏说。
为了提升研发实力，公司还与中科院、清华大学、江南大学等科研机构相继建立了合作关系。
在韩敏看来，容大是科技创新的受益者，现在，承载了科技结晶的“金纳斯”等品牌已经获得了消费者的广泛认可。
品牌打造
还是2008年那场发布会，韩敏宣布将“做国人信赖产品，创中华民族品牌”，他甚至将这句话印到名片上。
在今天看来再正常不过的举动，放在九年前却备受质疑。一方面市场以外资品牌主导；另一方面，弱小的容大能否扛起民族品牌这面大旗。
但韩敏还是一意孤行，于是有了在多个场合锲而不舍的宣讲。这些宣讲往往很少谈容大自身，而是聚焦在民族品牌。
他的观点逐渐得到呼应，越来越多的人加入了这一行列，行业自主品牌开始增多。
2015年11月，在北京举行的一次论坛上，著名经济学家贺铿在演讲中提到供给侧改革。坐在第一排的韩敏心头一亮，“需求决定供给，化妆品市场也一样，真正科技含量高、有效果的产品自然能赢得市场”。
这也坚定了他在科研方面高投入的决心，但酒香也怕巷子深，他还需要解决的是让更多的人知道公司品牌。
2017年，国务院正式批复将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这让韩敏非常激动，“国家层面越来越重视品牌”。
品牌是什么？品牌是消费者对产品长时间的认可。品牌是诚信，是科技创新力，是对客户长时间的承诺。
“因此在加强研发、营销等方面的创新外，容大立志于民族品牌形象的树立和传播，我们要让国人认识到民族品牌真正的实力。”据韩敏介绍，容大生物一直致力于做国人信赖产品，创中华民族品牌，正在用一己之力身体力行地推动整个行业的转型发展，通过搭建的 “5+1” 健康平台，不断变革自己，创新自己，以坚忍不拔的信念，切实践行习总书记的文化复兴之路、振兴民族品牌之路。
韩敏希望“做国人信赖产品，创中华民族品牌”，不仅仅是容大的追求，而能成为整个中国美业的追求。endprint
