天猫双11、京东618……电商途径发明的一个个“节日”，不只提高了营收转化和品牌认知度，别的一面，也给顾客发明了购物“狂欢”的理由。当今，“造节”已然不是电商专利，越来越多购物中心也参加这场“全民狂欢”的大促战争之中。
只不过，玩法有了新的晋级。现在“造节运动”不再仅仅单纯打折促销，而转为“构思战”——怎么透过“构思”衔接顾客、品牌方与项目方，敞开全新的对话方法，成为新消费年代各大购物中心参加“造节运动”前的首要考虑出题。
关于这道出题，金地商置用成果给出回答。
01金粉节：宠粉有道，出售客流显增加
本年6-7月， 金地商置初次为旗下的产品线“金地广场”自创活动IP—“金粉节”，本次“金粉节”是由金地商置总部统筹，联动全国5城5座金地广场进行错峰造节，为各个城市带去专属宠粉方案。
金地商置经过一连串兴趣化、构思化的营销活动，完成顾客、品牌、购物中心三方互动，并将“精美、温暖、乐活”的商业基因奇妙植入活动之中，传递予百万顾客。
赢商网了解到，金地商置五座金地广场（武汉金地广场、西安金地广场、杭州金地广场、昆明金地兰亭广场及北京金地广场）环绕金粉节这一主题，除了引入超聚人气的大型主题活动，还为各地市民带来全业态、全品牌宠粉活动，“大标准”引爆消费、互动愿望。活动期间，全体取得客流、出售同比增加均超30%。
这虽是初次联动，金地商置却用成果验证了其优异的营销战略及厚实的运营功底。与大多数商业品牌的活动不同，此次“金粉节”， 金地商置以会员为中心，拓荒出购物中心、会员与商家强互动的消费方法，不仅仅金地商置对本身运营才能的表现，也让更多会员在参加中感知金地广场回馈顾客的决计，营建一场真实的“全民狂欢”。
02自创“金粉节”活动IP 构成营销完美闭环
此次“金粉节”，金地商置移风易俗，初次原创活动IP，并联动全国5座金地广场，结合各个项目本身的定位，强化顾客对“金地广场”系列品牌回忆，有助于其商业方法的晋级和品牌价值的提高，以下将从场景体会、场表里的联动、线上线下的交融等多个维度剖析金地商置怎么赋能营销。
线上线下走心营销 建立商场与顾客间的枢纽
在消费晋级的趋势下，顾客的需求日趋特性化、多样化，催生出了线上、线下途径交融展开的新式消费方法。
此次“金粉节”活动，金地商置结合及小程序、第三方日子消费途径等线上流量途径，完成线上引流与线下导流，招引顾客抵达现场。一如：
· 杭州金地广场千份团购券一上线，15分钟内便被抢购一空，活动期间完成会员消费占比同比增幅20%；
· 西安金地广场推出小程序“网红餐饮0元秒杀”活动，一起携手招商银行掌上日子APP，可在线上购买39元团50元活动券，为顾客带来更多实惠。
而在线下，作为“欢购进口”的金地商置五大购物中心，以美食5折、来店送礼、满额赠、1元看大片、开卡礼、积分兑换等许多活动环环相扣，再加上每个项目各具亮点的营销活动，让当天来到金地广场的顾客，均能够与商场、品牌进行互动。
经过“金粉节”系列活动，各个金地广场完成会员量、会员消费大幅增加，进一步建立金地与顾客间的枢纽。
举行原创IP展、音乐会等 立异营销场景体会
新消费趋势下，尤其是90后、95后新消费人群，他们具有自己的档次认知和特性建议，热衷于交际场景体会。金地商置经过对空间场景的打造，发明狂欢消费体会，完成完美赋能商业空间价值。
在营销主题方面，如武汉金地广场“顽色地球，果燃先行”、杭州金地广场“桃里顽皮·嗨购金粉节”、昆明兰亭金地广场“夏天海滩”等，均是金地商置量体裁衣，结合各个项目的定位精心打造而成，招引很多会员参加。
在IP场景方面，杭州金地广场在商场中庭约200㎡空间，打造“屁桃君”杭州首展，丑萌的“屁桃君”招引很多粉丝参与，项目方面亦假势屁桃君的强壮IP效应，展开“大讲堂”、“夏令营”等丰厚活动。
武汉金地广场则引入了华中地区首个青岛啤酒时髦复古快闪店，店内充溢青啤元素、我国元素，现场还设有精彩的国潮走秀、乐队扮演、风情舞蹈等，让经典和时髦接轨，向顾客展示国潮的强壮魅力。
此外，为了丰厚活动的全体潮玩体会调性，五座金地广场均带来了各有特色的沉溺式文娱互动体会，例如：
· 武汉金地广场为年轻人量身打造“蜜桃GO撩音乐会”；
· 昆明金地兰亭广场打造“七巧板音乐节”及300㎡巨型阳光海滩；
· 西安金地广场“万人饭局”活动等。
金地商置经过深化剖析其消费特色与心思、喜欢，以举行IP展、音乐会、沙滩派对、亲子活动等方法展开促销活动和会员营销，打造备受项目首要客群喜欢的的狂欢盛宴。这种做法带来的直接作用是：为项目周边家庭、年轻人建立互动途径，让他们能够充沛体会到活动的趣味和日子的夸姣；另一方面，也在顾客心中，逐渐建立起金地商置“精美、温暖、乐活”的品牌形象。
从客户视点动身 精准对接商场需求
为期3天的活动中，咱们看到，无论是武汉金地广场金粉节的国潮IP—“青岛啤酒时髦复古”快闪首发、杭州金地广场丑萌“屁桃君”的初次入杭、亦或西安金地广场的“万有烎力”、北京金地广场的“最美星颜”，以及昆明金地广场的夏天海滩秀……金地商置一向专心于发掘时下盛行的营销热门与全方位的营销途径。
金地商置联动旗下购物中心逾300家品牌，掩盖餐饮、零售、文娱、亲子等全个业态，真实做到从客户视点动身，从场景营建到线上引流、再到线下运营等多个维度，发明更具情绪、温度日子体会的购物场所。
03从营销活动到企业本身 金地商置成果商业精细化运营模范
毋庸置疑，购物中心已进入精细化运营年代，专心于服务新中产阶级及其家庭的金地商置，经过一场全国联动的购物大狂欢，传递品牌理念，加强与会员互动，然后带动会员消吃力的增加。
“金粉节”活动已然完美收官，但这并不意味着完毕，从营销活动回归到企业本身，反映的是金地商置的超强执行力和品牌影响力，注重对顾客的经济价值、交际价值和社会价值的发掘。
多途径、全方位资源整合 扩展品牌传达价值
在寻求成绩、品牌影响力的过程中，怎么握好规划、质量、成绩三者的均衡化？金地商置挑选在多方资源统筹及同享方面下功夫。
“金粉节”活动前后，金地商置联合全国5大项目，使用会员体系、官方号、本乡大V自媒体、职业媒体、朋友圈等多方资源，采用了新闻报道、平面广告、推行、录制宣扬视频等传达方法，继续在交际途径进步行论题发酵，构成传达势能，借以引发各项目所在城市方针顾客的高度重视。在极短的时间内，“金粉节”完成破千万的媒体曝光量。
金地商置旗下各项目在一致活动主题下，依据本身定位、方针顾客的不同，推出各具特色的中庭安置、活动铺排、顾客互动环节等，取得顾客好评，扩展了品牌价值。
自创活动IP进行“造节营销” 发明新的成绩增加点
会员是购物中心的自有资源，也是其非常宝贵的强联系客群。金地商置另辟蹊径，经过“自造节日”的让利促销活动，自觉发明更多与顾客衔接的时机，积累了很多的用户数据，并可依据此数据进一步完善用户画像。
另一方面，商业运营方经过与租户进行更精准有用的联合营销会员活动，关于增强顾客体会、构建品牌意识和培育客户忠诚度均非常有利，将成为购物中心新的成绩增加点。
此外，金地商置还经过前期活动的传达分散，招引不少顾客重视，然后使品牌商户、运营方的收益完成增加。据悉，活动期间，各大商场会员消费大幅提高，占金粉节消费总额35%以上。
04以城市归纳体为载体 做商业格式引领者
2012年，金地商置第一个商业项目—北京金地中心开业，到2018年末，金地商置在北京、上海、深圳、南京等地运营和在建商业归纳体项目23个，总建筑面积近220万㎡，物业形状掩盖超甲级写字楼、大型Mall、星级酒店、城市公寓等，其展开日趋于“归纳体化”和“专业化”。
金地商置建立6年来，一向保持着“精耕细作”的风格，并根植于旗下“金地广场”的产品开发与运营中，打造了一系列备受商场认可的项目。2019年9月下旬，上海九亭金地广场行将入市，2020年下半年南京新尧金地广场也将开业……金地商置正在为城市筑就中心价值继续贡献力量。
上海九亭金地广场作用图
产品线上，金地商置也有着明晰的定位，旗下现在有两大产品线：
以区域及社区家庭型商业定位为主的“金地广场”，作为金地商置商业产品线之一，要点布局一二线中心城市，包括区域/社区日子、商务工作配套需求，以26-40岁的都市居民为中心客群，以“精美日子，温暖相伴”的品牌理念，成为承载群众情感的容器与衔接交际联系的枢纽，继续推进城市日子方法的改造晋级。现在已有西安金地广场、杭州金地广场、武汉金地广场等。
中大型商业工作归纳体的“金地中心”：包括商场、写字楼、酒店等归纳业态，一般选址在一二线城市的中心区位，倡议精美商务与消费体会的“城市精美商务地标”，代表性项目如北京金地中心等。
金地商置长于在城市中心区域，供给具有归纳功用和无限生机的复合型商业空间与服务，继续推进城市日子消费与工作方法的不断改造。
正如金地商置行政总裁徐家俊所言，以珍爱的眼光，审视每一寸城市土地，预见这些城市空间的可贵价值，并致力于进一步深化发掘、精美发明和尽心集成。能够等待的是，跟着金地商置未来项目的逐个落地，商业品牌亦将助力商业生态焕新，为城市日子风气的开放、城市价值的传递赋予更多幻想与或许。
-结语-
总的来说，“金粉节”活动是金地商置以会员为中心，营建一种全新的购物中心会员互动方法，也是金地商置一次自造IP的品牌营销成功事例。
精细化运营年代，金地商置经过强壮的品牌效应、活动执行力，将顾客的身份变成金地会员，再到金粉，金地商置不断向顾客传递质量日子理念和方法，以及“精美日子、温暖相伴”的价值理念，为城市赋予新的商业能量，引领未来商业地产日子形状革新。
（以上图片来源于金地商置）
