“在我国，天然堂是仅有一个具有自己DNA的化装品牌”。
——伽蓝集团董事长郑春影
消费年青化转型、女人消吃力开释、男性形象办理认识增强……消费晋级的大布景下，新理念促进了化装品牌尤其是国产化装品的继续增加。
在很多国产化装品中，有一家企业不只在产品上赢得商场喜爱，更以共同的IP化运营，为商场领先位置奠定了坚实基础，它就是天然堂，其间心IP就是喜马拉雅。
作为我国迄今为止仅有一个具有自己DNA的品牌，天然堂以喜马拉雅为主线，在产品研制、构思营销、公益活动上均注入了IP的元素，以此连续和勃发品牌生机。正如喜马拉雅山脉主峰珠穆朗玛峰均匀每年增高1厘米，天然堂也在不断审时度势，对产品线、途径布局、空间内容进行立异晋级，以引领职业开展。
（图片来历：天然堂）
比肩喜马拉雅山脉的我国化装品牌
天然堂与喜马拉雅山脉结缘于2009年获邀参加上海世博会。
彼时，天然堂所属公司伽蓝集团作为我国化装品职业仅有获邀参加上海世博会的企业，决议开发一款能代表我国品牌高度的产品参展。而只要产品概念、质量、形象均到达国际一流水平的产品，才干代表我国品牌的国际高度。
为此，天然堂考虑了从阿尔卑斯山、到亚马逊热带雨林、地中海、富士山、南北极等一切地球上有代表性的区域，终究出于民族自豪感和爱国情怀，挑选了既能传达我国文化，又代表了国际高度的喜马拉雅山脉，并经过首创的“冰肌科技”，成功打造了天然堂雪域系列，为世博会上带来榜首款产品雪域精粹朴实滋润霜。同一年，天然堂断定品牌源头为喜马拉雅山脉。
（图片来历：天然堂）
自此之后，天然堂相继开宣布雪润皙白系列、水润保湿系列、娇颜亮润系列、弹嫩紧致抗皱系列等产品，且一切产品中心成分均选自喜马拉雅山脉物质，完成了与IP的无缝交融。
不只如此，天然堂在品牌营销和公益活动上也以喜马拉雅山脉为主线，全面触达顾客。如：2016年建立天然堂喜马拉雅环保公益基金、 2017年建立天然堂喜马拉雅美丽研究院等。
（图片来历：天然堂）
正是这样的共同的品牌IP化运营，成果了天然堂现在的位置。
2017年，伽蓝集团出售收入增加24%，天然堂品牌出售增加高达31%；
本年7月27日打造的天然堂一块儿#种草喜马拉雅#天猫相聚日活动上，超越300万顾客参加，7月27日当日出售额更是一举拿下美妆品类排名榜首。
（图片来历：天然堂）
不过，天然堂并不满足于现在，其全新品牌战略目标是要在2020年成为我国商场份额榜首的品牌。正因如此，天然堂不断在产品线、途径布局等方面发力，做出不少立异行动，这些行动也将是化装品牌开展的大势所趋。
全品类布局 再造一个喜马拉雅
近年来，化装品尤其是彩妆已然成为零售增加的新动力。
据英敏特猜测，彩妆商场出售额估计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增加率增加，在2022年到达496.62亿元人民币。凯度顾客指数也指出，在个护品类中，彩妆的浸透率在40%左右，出售增加率为30%以上，远远超越其他品类。
另一方面，男人美妆也处于快速增加期。依据百度大数据分析显现，2017年男人化装品继续稳步增加，日均查找量达11万，男人彩妆的相关检索词占比从2016年的14%提升到19%，同比增加了14%。
洞悉到这些新的消费趋势后，在护肤范畴不断获得佳绩的天然堂，开端瞄准彩妆和男人。2018年5月19日，天然堂新品正式发布历经两年研制而成的全新彩妆CHANDO colour，及三年磨一剑的男人产品。这也标志着天然堂正式完满足品类布局。
与护肤产品相同，天然堂的彩妆和男人产品带有稠密的喜马拉雅颜色。
天然堂彩妆具有4大系列，超越100个单品，将千禧一代作为彩妆商场的中心消费集体，在产品包装上以千禧粉作为代表性颜色，粉嫩中有一点点灰度，代表年青一代年青而不天真、有内在、有层次的特质；彩妆容器则以喜马拉雅山上的雪花为创意，打造了共同的雪花六边形，并具有护肤型彩妆、天然颜色、简略好用三大特色，力求做群众底妆商场NO.1。
（图片来历：天然堂）
在男人产品方面，天然堂更是以喜马拉雅的冰川、森林、泥土的天然、狂野、生机感为创意，以喜马拉雅山的冰川、龙血之物、火山泥为中心成分，打造专归于我国男人们的男人味，力求2020年成为本乡男人榜首品牌。
（图片来历：天然堂）
“天然堂新男人就像是一个有热情、有生机、有应战精力的男人，即便知道前面是一座难以逾越的喜马拉雅，也要临危不惧去攀爬。好男人，值得你等。” 郑春影对此说道。
途径转型 以快闪店推动旗舰店建造
产品之外，各大化装品途径也在活跃追求途径转型。
相关数据显现，高级美妆进驻百货公司途径的占比已由24年前的100%下降到68%，购物中心途径占比则上升到7%。与此同时，百货美妆调集店、高级化装品单品牌店开端成为购物中心主力店，美妆途径在加快革新。
看到这一现象的天然堂，也在活跃测验购物中心途径。赢商网得悉，天然堂购物中心单品牌旗舰店现在正处于规划阶段，将开发400个SKU，估计下一年露脸。在新店型正式露脸前，天然堂非常重视前期产品预备、店肆规划、经营方法、效劳方法等预备，其间，开设快闪店就是一种活跃的“试水”，经过该方法直接影响顾客和项目方，为大力开展购物中心途径做衬托。
以上海为例，天然堂于本年先后在大丸百货、徐汇正大乐城、上海新天地、上海万象城打造了“透粉白脸色疗愈所”、 “5耀表白脸色疗愈所”、“一块儿种草喜马拉雅”体会馆、“天然堂精华列车”活动等。赢商网注意到，这些快闪店无论是主打产品，仍是风格规划，亦或是互动科技，均与天然堂的品牌DNA—喜马拉雅山有着亲近的联络，这或许也是未来旗舰店的一大亮点。
（图片来历：天然堂）
在此景象下，天然堂泄漏，接下来还会举办一系列的营销活动，推动途径革新进程。
关于化装品在购物中心开店这一现象，塔博曼我国区董事总经理张国华曾表明，美业品牌在购物中心和百货的形象仍是有不同的，包含效劳方法、产品展现、体会和场景营建，购物中心也在自动寻觅化装品品牌。
“天然堂在美妆店、百货途径、电商途径都是榜首名，咱们也争夺在购物中心途径做到榜首名”，郑春影对此非常自傲。
