日前，迪士尼为庆祝《狮子王》电影真人版将于7月19日上映，请来了Beyoncé御用化装师Sir John和全品类美妆品牌Luminess Cosmetics，联合打造以该电影为创意的彩妆系列，并在产品的全体规划上，融入多个电影元素。
在此之前，迪士尼还联合悦诗风吟、ColourPop、MAC别离推出《玩具总动员》定量联名护肤系列、迪士尼公主主题联名产品、阿拉丁“茉莉公主”限制系列彩妆，对美妆联名影视IP的热心可谓一路高涨。
实践上，不只是迪士尼的影视IP，美妆品牌还“盯”上了极具热度的漫威电影、《权利的游戏》等影视剧，推出联名产品或进行品牌植入，掀起一股新风潮。
URBAN DECAY×《权利的游戏》
作为HBO的神剧，《权利的游戏》终究季网络评分尽管以断崖式跌落，但热度不断飙升，其联合彩妆品牌URBAN DECAY推出彩妆系列，更是招引了一大批粉丝。
据悉，两者的联名产品包括眼影、眼线笔、唇膏等，其创意来自维斯特洛大陆和七国女强人，融入了剧中的经典元素。以唇膏为例，别离运用剧中史塔克宗族、坦格利安宗族、兰尼斯特宗族和异鬼四大宗族进行区分，并印上了四大宗族的图腾。
相同对应四大宗族的还有四款眼线笔，修容盘对应龙母的三只龙，眼影盘代表困难屯、临冬城、君临城和龙湾四个主题。尤为特别的是，彩妆套盒不只包装极具历史感，还在盒子上印上地图，颇有“王者”风仪。
丝芙兰×MARVEL
得益于巨大的粉丝集体，漫威电影无论是在票房营收上，仍是在联名产品营销上，都取得了适当不错的体现。2019年《复仇者联盟4：结局之战》的大热，更是招引了奥迪、可口可乐、丝芙兰、安踏、优衣库、Vans、五芳斋等品牌争相协作。
上一年，漫威影业建立十周年之际，就与丝芙兰协作推出了联名彩妆，将漫威元素交融在眼影盘、口红、腮红、化装刷等系列产品上，乃至触及香水喷雾。其间，眼影盘不只在包装上设有复仇者联盟的LOGO，四排眼影还别离做成了钢铁侠、寡姐、黑豹、雷神铁锤的形状；2支面部刷和3支眼部刷，也设有雷神、钢铁侠、寡姐、黑豹、美队的LOGO。
本年3月份，丝芙兰联合漫威又推出系列产品，将美妆产品与漫威人物进行了全面交融。
屈臣氏×《小金刚一家人》
与丝芙兰、URBAN DECAY联合影视IP推出限制产品不同，屈臣氏挑选了在影视剧中进行品牌植入。
不过，屈臣氏并未挑选抢手上映的电视剧或电影，而是挑选进驻时下盛行的短视频渠道本年春节和情人节期间，屈臣氏联合火山小视频，将一个个孤立的小视频打造成到具有连贯性的短剧IP，进行营销，初次试水的是短剧IP《小金刚一家人》。
除了在剧情中进行品牌植入，屈臣氏还为其装备了视频转化组成，用户可直接取得满减优惠券，片尾特别道谢的显露，则必定程度上提高了品牌的曝光率。
赢商点评：
毛戈平×故宫联名彩妆、MAC×王者荣耀、Missha×周黑鸭……当文明、游戏、美食都与美妆尝试过混搭后，影视圈终究也开端进军美妆界，两类不同业态之间的反差兴趣、抢手影视IP的巨大流量，均无形中为跨界产品制作了抢手话题与重视度。
不过，美妆跨界抢手影视IP，仍是应该重视内容输出，重视方针客群的实践需求，维系与顾客之间的黏性。
