1959年，“大白兔奶糖”正式诞生，这颗从前被贴上自给自足标签的“国民奶糖”，代表了一个年代对“上海制作”的认可。在物资紧缺的年代，大白兔奶糖一度被界说为营养食品。“七颗大白兔奶糖一杯牛奶”广告词家喻户晓。九十年代，随同吉百利、阿尔卑斯、徐福记等一大批品牌在国内商场的敏捷兴起，大白兔奶糖风景不再。2007年，更由于卷进食品安全事情，一度退出人们的视野。
老的顾客现已耗费甚多，年青的顾客又未能及时弥补进来，作为老字号，应该都会开端纠结一个问题，那便是品牌究竟该怎么定位，是倡议颠覆性的年青化仍是营建思念主题？
查阅相关材料后咱们发现，自2002年起，大白兔奶糖便开端替换配方、包装、口味，产品从单一的奶糖拓宽到鲜乳牛奶糖、太妃糖、奶油话梅糖、花生牛轧糖；2004年，大白兔母公司冠生园集团在央视广告黄金时段投进，凭借媒体渠道引发了群众对大白兔奶糖的回忆；2009年，大白兔正式将广告词改为“高兴共享”，这代表大白兔奶糖正式拉开了情感体验式营销的前奏。2015年后，大白兔以每年协作1~2个品牌的节奏，玩起跨界营销的立异形式，协作过的品牌良多，如和平洋咖啡、美加净、气味图书馆、和平鸟旗下乐町等，再度引爆论题。
从大白兔的“兴起”进程，咱们不难看出关于60-80后的人群，或许还具有怀旧情怀，但90-10后生长在物质极为丰厚的年代，计划经济并未在他们的幼年留下痕迹，年青人的确没有把“老字号”，当成归于自己情怀的理由，他们更需求的是具有立异含义、特性好玩和贴近生活的产品。
“老字号”玩起跨界与混搭
近年来，国内不乏老字号再度走红的成功事例，如泸州老窖跨界出香水；百雀羚联合故宫推出古典风格的彩妆；老干妈在巴黎时髦T台卖卫衣，六神和RIO联名推出的“花露水风味鸡尾酒”；旺仔联名奈雪出奶茶等等。品牌意识的觉悟在我国老牌国货中快速延伸，要从头获取消费集体，联名跨界，或许是最直接了当的做法了。
品牌联名周边，大的领域是“文明觉悟”，宏观看，其实是一种商场生机的侦测。测验的是品牌的人文见识能否扛得住前史激流的洗礼，测验的是立异的方法能否契合年青人的口味，从头引发品牌与年代的链接。
虽跨界联名是一个简略的方法，但也并不适用于一切的品牌，咱们也应该看到，一些老字号在跨界后往往面对更大的成绩压力。随之而来“品牌漂移”或“品牌价值降低”的危险添加，多元化开展成绩遍及欠安的情况一再呈现，不宜小觑。
自带“IP”的光环
据材料记载，新我国建立初期，全国中华老字号企业约有16000家，而现在经过商务部认证的中华老字号企业数为1128家。这些老字号在历经上百年风雨以及各种因社会变迁而无法逃避的跌宕起伏后仍然存在，这无疑便是一个最强势的“标签”与“招牌，用现代话说那便是“自带IP”。
联名也好、跨界也罢、文创作为全新的元素，经过IP化、符号化的传达有能点着顾客对现已老化品牌的从头认知，老字号品牌和文明元素的授权能完成直接的经济价值，经过文创来提高老字号品牌的影响力，带动传统事务增加。再者，关于目前文创工业存在的构思相同、缺少文明内在等问题，老字号的进入也给职业带来一些丰厚的资料、资源和本钱。
纵观国产品牌的曩昔和现在，无论是从头到尾占有商场，仍是落寞后再度兴起，最离不开的，仍是其过硬的本身品牌的力气。它们的立异精力和对质量的寻求，让它们的商标成为老百姓心目中难以消灭的标志和符号。
