化妆品生意的火爆，带动了美妆调集店热度的继续升温。
据赢商网大数据显现，2014—2018年间，美妆调集店在购物中心位置跃然提高，占比从2.5%攀升至7.6%，一些洗护用品、男人护理、美妆东西等细分业态，更多依托进入美妆调集店抢占商场份额。
不行忽视的是，越来越多的化妆品开端在要点城市核心购物中心布局单品牌门店，还有不少百货公司或购物中心开端打造自营美妆调集店。前不久，上海K11购物艺术中心就开出了内地第一家自营化妆品调集店K11 Beauty，包含了来自全球的高端小众品牌和时髦潮流美物。
与此一起，网购、代购仍是化妆品消费的重要途径，坐落线下的美妆调集店不得不进行各种晋级立异，以占有竞赛优势。
丝芙兰：开设全新概念店 着重交际特点
近年来，丝芙兰一直在测验立异，包含与漫威协作推出联名款产品、单个门店引入Beauty Studio供给专属试妆间、推出丝芙兰小程序等。
4月30日，丝芙兰在上海新天地广场开出新店，除了在装饰规划、产品、服务上做出立异，还推出了一系列女人交际活动，以打造与商场定位符合的美力社区。
路透社发布的全新调查陈述《2019，我国美妆新面孔》显现，国内美妆顾客的消费喜爱正从闻名美容产品转向小众新品牌。为此，丝芙兰新店引入很多具有共同特性和构思的独家小众产品；门店风格上，丝芙兰运用线条勾勒出“唇”+“大眼睛”的造型，并于中心区域勾勒出爱心的形状，推翻了以往的是非条纹；服务方面，预定专业美妆服务和迷你彩妆秀成为一大亮点。
在此之前，丝芙兰在上海世茂广场开出了亚洲首家新概念店，以全新形象规划、晋级规划言语和风格，及全新潮流主题的展现桌，与美妆单品进行交融，并引入云货架、虚拟试妆、与顾客虚拟互动的“AR”技能等智能技能，打造沉溺式空间与“AI+美妆”的潮流。
屈臣氏：试水彩妆概念店 与多方打开协作
门店越来越多，我国区事务却出现下滑现象，还一度被传出“卖身”的音讯，即使曾是我国零售业的标杆品牌，屈臣氏也开端走上转型之路。
屈臣氏的转型始于2017年，这一年，新掌门就任5个月，便开端了一系列变革办法，最为直观的就是门店风格上的改变。
2018年1月28日，屈臣氏在深圳开出我国首个Colorlab彩妆体会空间colorlab by Watsons，引入欧莱雅旗下美妆品牌巴黎欧莱雅及美宝莲纽约，并在店内开设专柜，陈设的产品占比超越30%。与以往门店一致以绿白为主色彩不同，colorlab by Watsons营建的是时髦、潮流的空间风格，并在店内多个区域设置LED显现屏。
日前，上海现在前史最悠长店肆——屈臣氏上海卢湾店悄然换了新装，充满活力与潮流之感。尤为特别的是，门店内设置了SPA体会区，可进行专业的皮肤测验、专业彩妆师打造妆容。
除了专有门店，屈臣氏还与网易严选合开了一家零售店，想要完成“个护健康和居家日用两大要点品类的互补”。
成果承压下，屈臣氏还打通了线上线下途径，与美妆范畴KOL打开协作。据悉，屈臣氏方案每年新开1300家门店，500家在我国。
狐狸小妖：科技感+场景营销 打造专属IP
作为国内开展势头微弱的美妆零售品牌，狐狸小妖2018年全年拓店总数到达60家，占有全职业当年拓店总数的十分之一，而其现在的规划，首要源于十年前就已布局海外选品，瞄准25-35岁新派女人的时髦特性，特别定制产品线。
2018年11月，狐狸小妖全新品牌“me&we”于上海五角场合生汇露脸，面积达100平米，成为狐狸小妖迈向高端商场的重要动作。
据赢商网了解，2019年的狐狸小妖将在原有的开展基础上构成“日式服务体会、原创超级IP展现、科技服务体会、网红打卡点”4大商业模块，构成“内容商业+网红经济”的合体营销模型。
所谓的日式服务体会，除了在场景、设备、东西上下功夫，更从日本航空约请礼仪教师对每一位美容助理进行手把手的专业培训。
门店方面，狐狸小妖将以“科技感+场景化营销”为亮点，在新一代形象店中参加科技引流和科技服务等炫酷消费场景，并甄选国内闻名购物中心的头部品牌，有挑选性的进入。
妍丽：从品牌名、Slogan、门店形象全面晋级
曩昔的一年，本乡化妆品零售连锁品牌妍丽取得了不错的成果：全体出售成果同比增加36.5%，新增会员数量185万人，新增店肆35间。
在颜值经济下，妍丽与其他美妆品牌相同，一直在活跃布局购物中心门店，晋级品牌形象。
2019年1月，妍丽第100家门店露脸上海兴业邃古汇地铁廊，自此，妍丽完成了以深圳为总部，辐射全国23城的百店布局。
打破百家门店之际，妍丽正式敞开品牌晋级，原品牌名“妍丽”正式晋级为“AFIONA”，以英文字体强化品牌世界感，一起品牌Slogan从“专妍你的美丽”变为“美而不同”，以投合现代女人的消费心思诉求。
据相关报导，2019年，妍丽将要点打造网红门店，环绕“交际移动美妆站”的概念，重视交际空间体会和时髦感的结合。之后，AFIONA还将晋级门店空间形象，打造颜值周边产品，晋级社员权益和美顾专业才能。
能够看到，这些化妆品调集店在进驻途径、门店风格、产品挑选与陈设、服务、空间体会等方面均下足了功夫，不断求新求变。相关陈述显现，年青集体更喜爱于时髦、特性化、场景化的门店风格，更重视沉溺式购物体会与专业美妆服务。因而，无论是化妆品调集店仍是单品牌店，都能够在此方面进行立异晋级，扩展化妆品业态的“交际”特点。
在消费晋级、消费年青化的浪潮下，丝芙兰、屈臣氏、狐狸小妖、妍丽的品牌晋级与立异仅仅化妆品业态的一个缩影。现在，Hermes、Gucci等奢侈品大牌纷繁布局美妆业态，进一步加重了化妆品调集店的竞赛之势，加上购物中心业态和品牌调整周期逐步变短，进入“精耕细作”阶段，化妆品业态想要继续坚持高人气与高增加，离不开对差异化的继续探究。
