上海大白兔奶茶店开业爆火，北京故宫文创快闪店全国巡演……爆款、网红等大火IP一再呈现在购物中心。
消费场景化的年代，越来越多的IP形象活动和展览成为购物中心吸引人气的法宝，这些具有较为心爱的外观、自带巨大的流量的IP形象遭到顾客的追捧，成为购物中心流量的中心。
可是，购物中心与IP的协作，定位匹配度、同质化高、费用贵重等问题也日渐凸显，而一次次IP展带来的客流增加也是暂时的，关于商场本身品牌刻画并没有更多价值。跟着IP势能不断加大，一些购物中心顺势开发自主原创IP形象，凯德、龙湖、华润等闻名企业纷繁参加这股商业大潮。
关于购物中心而言，原创的IP形象在某种程度上增加了购物中心品牌的辨识度。但IP打造是一个长时刻、体系的作业，需求全面运营才干家喻户晓。
赢商网取样全国多个城市22家购物中心的原创IP形象，对这些原创IP进行剖析，有些风趣的数据和定论，也讨论当下购物中心原创IP的打造还需求做哪些尽力。
22个原创IP形象，动物占了一半
关于购物中心而言，原创IP形象不只能贯穿到购物中心前期招商、开业、运营，购物中心建筑规划、美陈等都可以持续宣扬。它不只成为购物中心的形象代言人，也将成为购物中心竞赛的要素之一。
从咱们计算的数据来看，购物中心原创IP形象诞生时刻，一般在2014年今后，许多会集在2017年，阐明原创IP是近几年才开端兴起。
从形象上来说，大部分的IP形象以动物为主。22家项目中有一半以上选用动物形象。而在动物的形象中，山公、羊、兔子、猫等较为生动温柔的形象也高于其他动物形象。在其他的形象中，不规则的拟人萌宠则备受喜欢。
从规划上来说，大部分的IP形象一般为商场规划，并成为商场的装修物，也有一小部分直接由规划师规划成商场环境的一部分。
依据赢商网剖析，动物形象远大于其他形象的主要原因在于，关于大部分人而言，笼统化萌宠所运用的元素符号往往会下降排他性。在现在网络无处不在的环境下，心爱的延伸词汇——“萌”，成为许多动物和拟人化元素的形象化解说。
而购物中心的原创IP，往往是建立在“卖萌”的基础上，来弱化购物中心和顾客之间较为理性的生意联系，变成可以玩耍和欣赏乃至日子的联系。
除此之外，动物形象和其他比较，更为贴近日子，而笼统的拟人形象往往具有更高的辨识度。在同质化相对较为严峻的商业环境中，可以让顾客留下较为深刻印象，或是较为接地气的IP形象，往往更简单成为闻名度较大的盛行元素。深圳万象六合的抱抱象、武汉凯德·西城的凯西兔，长沙叮叮mall的叮叮猫，厦门建发湾悦城的湾悦兔等都归于这一类。
广州凯德广场·云尚IP形象"吃咩咩"、“买咩咩”与广州粤语 “吃咩（吃什么呢）、买咩（买什么呢）”谐音
东方宝泰购物广场联手日本闻名规划团队DEVILROBOTS的美术总监北井真一郎发明的IP形象阿晨Sun & 阿月Moon便是拟人化IP形象。
广州天河城自主研制的暖治好IP蜜兔（英文名：METO）
原创IP形象拓宽、延伸场景单一
原创IP作为购物中心所具有的自主产权，不只可以对IP形象规划更多延伸内容，包含设定故事、周边产品、针对性营销等，还能持续发生不同内容。在原创IP的场景打造中，购物中心有更多的自主权和改变。
可是，原创IP因为不具备老练IP天然的粉丝优势，前期顾客对其认知度不高。很简单在开展的过程中呈现短期内粉丝集体较小，粉丝对自创IP的忠诚度与认知感不强的问题，因而，购物中心需求对加强IP包装与推行力度，打造出原创IP后续生计场景，以便提高顾客对IP的认知度与喜欢度，扩展IP的影响力。
赢商网研讨发现，现在许多购物中心在原创IP的后续场景打造正在趋于雷同化。
在取样的购物中心中，商场场景安置大部分都处在商场硬件装修和。除了这些之外，部分购物中心挑选配套表情包、快闪店巡演等潮流进行场景延伸。
大部分购物中心在原创IP形象的后续推行中，首要挑选的便是许多的周边出产，包含IP形象玩偶，包包、衣服、文具、日子用品等形象拓印。
其次，还有部分购物中心挑选线上周边，比方表情包、头像等进行后续宣扬。
除此之外，某些购物中心还挑选和项目内的品牌协作，一起打造出一些带有原创IP元素例如联名潮T、联名奶茶产品。
美萌猴贺新年表情包、美萌猴的日常GIF等产品。
岭南六合原创IP场景打造。
岭南六合联合佛山本地潮牌HEA推出两大神兽跨界协作款潮T。
凯德广场·云尚IP“吃咩咩、买咩咩”与MOVE UP推出联名款。
现状不尽善尽美，路漫漫其修远兮
经过探求采样购物中心的原创IP形象不难看出，已经有越来越多的购物中心开端研讨推出原创IP形象，而且开端进行林林总总的场景发明。具有原创IP的购物中心也确真实必定时刻内发生了直观的积极影响。
可是，跟着越来越多的购物中心参加原创IP大军，各种问题也连续呈现。闻名度不高、故事性的不连贯、后续场景联接不上等等问题，让购物中心原创IP的后续开展越加困难。
RET杜斌表明，购物中心做IP原创的热潮来源于近几年IP形象炽热。但实际上，大部分购物中心所打造的IP并不成功，在原创IP没有电影、动漫等强有力的布景支撑下，其闻名度往往有限。尤其是许多的IP涌入商业环境，给顾客在必定程度上造成了审美疲劳，也因而许多的原创IP并不能到达预期的宣扬作用。
要想打造成一个成功的IP，有必要要有某些影视化场景的承载，也需求很长的一段时刻去堆集和沉积，短时刻内难以看到收益，但关于现在大部分的购物中心而言，原创IP形象的打造时刻都很短，还不能到达很好的宣扬作用，从现在来看，许多购物中心的原创IP，也仅限于在自家商场里边兴旺。
而关于部分购物中心来讲，与其说是原创文明IP，不如说是商场吉祥物。在后续的开展中，怎么经过具象化、场景化的IP刻画，持续加深原创IP给顾客的影响和认知，加快对客群的引流作用，都是购物中心值得考虑的问题。
不过杜斌也表明，在现阶段，购物中心挑选发明IP，是积极向上的，含义远远要大于盈余。这阐明购物中心也开端重视打造归于自己的文明品牌，尽管现在的开展情况良莠不齐，但做总比不做要好，至于作用，还需求必定时刻来看。
